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近日,瑞幸咖啡造假一事东窗事发。上市公司财务造假是股市大忌,尤其是在美国股市,这基本就是“死罪”。回想2001年,安然公司财务造假曝光,直接导致该公司股票退市破产;安然公司CEO杰弗里·斯基林被判刑24年并罚款4500万美元;财务欺诈策划者费斯托被判6年徒刑并罚款2380万美元;公司创始人肯尼思·莱虽因诉讼期间去世被撤销刑事指控,但仍被追讨1200万美元的罚款。安然公司的投资者通过集体诉讼获得了高达71.4亿美元的和解赔偿金。而安然公司当时是世界上最大的能源、商品和服务公司之一。安然公司面对财务造假,尚且难逃一死,瑞幸咖啡自然也是凶多吉少了。

根据美国市场的规则,大发代理返点高瑞幸咖啡财务造假属实,接踵而至的就是投资者集体诉讼。实际上,这件事情已经在紧锣密鼓的进行之中,并已于2月13日在纽约南区地方法院立案,瑞幸咖啡的败局已定。而在投资者集体诉讼之外,美国证交会的查处也会到来,不仅公司有关高管将会被宣布市场禁入的处罚,而且还会向公司开出巨额罚单并停止股票交易。比如在安然公司被美国证交会罚款5亿美元,股票被从道琼斯指数除名并停止交易。

原标题:瑞幸提供难得的学习机会

在全员直播的基础上,友阿股份又全新推出精品直播2.0模式,全国13家门店在每周五晚8点同步开播,从品牌选品和导购主播两个维度进行全面升级。

陈端认为,一些公众关注度和社会影响力大的超级IP具有跨媒体、跨平台聚合流量的能力,与合适的品牌、供应链、物流链和社群链结合之后,本身就相当于一个微型电商的角色,而超级IP平台本身还可以具备带动孵化次级网红IP的功能。

另据友阿集团数据显示,万博有代理吗3月份集团日均直播场次为422场,日均直播时间23968分钟,直播平均客单价802元,平均客单价最高的卖场是友谊商城(3054元)。此外,友阿集团3月份订单转化率达到2.3%,远超2月份拟定的突破1%的目标。

据了解,自2月份以来,步步高超市、百货、购物中心各大业务板块火力全开,全面开启线上直播模式。雅诗兰黛专场前30分钟疯抢300组,销售突破40万元;福临门专场直播10分钟,线上销售突破100万元;步步高better购线上订单突破24万单,销售突破2006万元……

“平时大家买不到这个价位的,各种折扣、各种券抵扣后都达不到(这么优惠)。”4月3日晚间,步步高董事长王填在公司Better购直播间亲自上阵带货五粮液,虽然比不上专业主播的串词流畅,但该场直播最终还是收获了2小时线上销售突破500万元的良好战绩。

值得关注的是,近期贫困地区县长抱团直播,董事长亲自带货成为了电商直播的一道“风景”,“非传统主播”赚足了吸睛率。然而,相比于网红主播,这些“非传统主播”的带货能力到底行不行呢?

3月20日,万博网代理友阿的首场“超级星期五八点大直播”历时近3个小时,全国门店线上销售突破450万元,比前周同期销售劲增326%。4月3日晚8点的大直播,同时段观看累计高达45万人次。

“直播电商+”模式裂变对于近期电商直播涌现“非专业人士”的现象,中央财经大学新闻系副主任,中经数字经济研究中心执行主任陈端在接受《证券日报》记者采访时表示:“可以预见后面会有越来越多的‘非传统主播’加盟电商直播领域,携各自IP、流量、话题和资源优势入局分羹,这一领域也随着新进入者们资源及定位目标的多样化进一步功能细分,会裂变出更多的‘直播电商+ ’模式。”

一场场直播的彪悍战绩让王填意识到,万博代理介绍直播给零售企业提供了另外一个平台,也是非常有前景的一种模式。“疫情进一步加速了步步高的转型,这次我确信找到了正确路径,而且会继续走下去。”

“疫情倒逼我们调整经营方向和方法,直播催生了产业变革。”胡子敬对《证券日报》记者表示,“直播不仅仅是营销工具,也是我们逐步从顾客数字化到线上服务升级的崭新一步,我们要把它打造成常规化的销售渠道和方式。未来网络营运和实体店经营将成为公司销售两大部分,通过线上和直播,在保持实体门店正常销售外,我们将争取更多的增量。”

虽然瑞幸咖啡的注册地在开曼群岛,但其毕竟是一家总部在福建厦门的中国公司,因此对于瑞幸咖啡的财务造假行为,本人深感惋惜。不过既然事情已经发生,那就只能正视这件事情。虽然瑞幸咖啡是在美国市场上市,但对于A股市场来说却是一次难得的学习机会,即学习美国市场是如何处置财务造假公司的,毕竟这是A股市场的一大软肋所在。

疫情防控加速零售模式迭代“突如其来的疫情,让企业原本的制度、流程、商业模式,都突然加速了。”2月底,王填在接受《证券日报》记者采访时曾谈及,实体零售企业相较于电商平台在用户基础以及配送服务上更具备优势,疫情防控期间,公司直播模式通过加速迭代已经成为了目前的零售常态。

就A股市场来说,万博有代理吗对待财务造假公司一直都是“心太软”,虽然偶尔也出过重拳,如将欺诈发行的欣泰电气强制退市,但这重拳更像是打在投资者的身上一样,最终是让投资者来为欣泰电气的欺诈发行买单,让投资者为此付出惨重的代价。而随着新《证券法》的实施,A股市场还将加大对违法违规行为的查处力度,但到底如何打击上市公司财务造假行为,A股市场是没有成功案例的。因此这一次瑞幸咖啡财务造假就给A股市场提供了一次难得的学习机会,看美国股市是如何处置瑞幸咖啡财务造假事件的,尤其是如何来保护投资者利益的。

“电商直播在数据挖掘和AI技术加持下将成为一个具有自我裂变、自我生长、自我完善的开放系统,把更多的技术创新、商业创新涵纳进来,或许未来用哪一个专门的术语都不足以概括,这也凸显了现代商业模式创新的特征——集成化、复合化、复杂化。”陈端说道。

董事长亲自上阵直播带货 零售模式迭代加速

与步步高并称湖南零售双雄的另一家公司友阿股份也在转型升级。今年年初开始,友阿股份开启全员直播计划,全国近20000名专柜导购通过公司官方直播购物小程序进行直播。目前,全员直播已经成为每个门店的常态,平均每天均有数百个品牌开启直播。

瑞幸提供难得的学习机会

无独有偶。当天,友阿股份董事长胡子敬也亲自上阵为公司旗下的心动八点大直播录制预告片。据《证券日报》记者了解,该场直播成效立竿见影,同时段观看累计达到了45万人次。

美国市场的处罚措施或许人们并不陌生,但问题是如何执行到位。比如在欣泰电气案中,该公司及大股东表示没有能力回购股份,于是欣泰电气方面就不回购股份了,对投资者保护也就成为一纸空谈。如今面对瑞幸咖啡的财务造假,看美国市场如何将相关措施落实到位是最令人关注,同时也是最值得A股市场学习的。

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